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同为无糖可乐,轻怡和极度有什么不同?

文章出处:广州英迪尔电器有限公司 人气:-发表时间:2018-01-28 14:29:00

这两者都是百事可乐的无糖可乐产品,定位稍有不同。顺便可口可乐也有类似产品,从名称到包装都很类似——

可口可乐零度(Zero)=百事可乐极度(Max)
可口可乐健怡(Diet / Light)=百事可乐轻怡(Light / Diet)

简单来说,零度/极度是针对男性消费者的;相对应的,健怡/轻怡则针对女性消费者。它们都用各种人工甜味素(阿斯巴甜、乙酰磺胺酸钾、代糖、糖精、三氯蔗糖……这里是wiki上各种不认识的人工甜味素用机器翻译出来的)来产生甜味,从而达到低热量的效果。不同产品使用的甜味素配比、二氧化碳含量都会有轻微不同,甚至在不同国家都会有所不同——和可口可乐的标准配方不同啊。

说到销量,我们设想这么一种情况——

可口可乐在市场上推出了一种无糖可乐健怡,深得消费者——尤其是女性消费者的青睐。百事可乐推出一款针锋相对的产品轻怡,可是顶多与健怡平分秋色,谁也不服谁。这之后百事剑走偏锋,推出了一款主打男性市场的极度可乐——轻怡太娘们,极度才阳刚!运动完喝一瓶,再也不用担心白锻炼了!……你说可口可乐会不会跟进呢?

其实说穿了就跟现在市面上的男士洗发水一样,都是利用细分市场来获取更多潜在消费者的青睐,并打压/防御竞争对手。配方其实没差多少,但销量那是大大的好……




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